【渠道】掌握媒体特性 橱柜品牌传播才能“重拳出击”

    掌握媒体特性 橱柜品牌传播才能“重拳出击”

在橱柜市场竞争，“渠道为王”是很多企业认可的理念，实际上，渠道不仅仅包括消费者的购买渠道，橱柜企业的品牌传播渠道也至关重要。所谓品牌传播渠道，也就是怎么让消费者知晓橱柜品牌。不同的传播渠道，有着不同的特性，能够达到效果也并不相同，橱柜企业只有充分掌握这些媒体特性，才能最终实现自身品牌宣传的目标。

不同媒体有着不同的特性和效果

传统的电视媒体、户外媒体缺乏互动性且价格较贵，但是效果可控;互联网媒体(包括各大门户网站、朋友圈广告等)的性价比和互动性略强一些，当然现在价格也上涨了;公关类型的传播(包括重大事件和各种软文)效果把控性不稳定，很多中小型或是下坡路的企业都希望把某个事件营销当做品牌咸鱼翻身的机会，但事实上成功引起关注的事件营销已经屈指可数，还能把事件与品牌、产品有效相连的就更加寥寥无几，事件营销玩的不好还会引火烧身。

由此看来，橱柜企业做传播一定要打“组合拳”，传统媒体(电视、广播、杂志、报刊)、户外媒体、机场、高铁、互联网、新媒体及公关事件都要用，只是根据受众和传播内容以及预算总额的不同，适当调整不同媒体的投放时间和投放力度。

(文章来自互联网 源：互联网 中国化工报)

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